Pvm: 28.04.1998

Osasto: Elokuvataiteen osasto

Koulutusohjelma: Mainos - ja tiedotuselokuvien koulutusohjelma

Tekijä: Tuuri Jarkko

Työn nimi: Huumorin käyttö mainonnassa brandin rakentamisen välineenä

Lopputyö kertoo huumorin käytöstä mainoselokuvassa brandin rakentamisen välineenä. Tutkielma tarkastelee erittäin merkkituotteen markkinointia erittäin laajasti lähtien merkin hallinnan prosessista päättyen yksittäisen mainoselokuvan suunnitteluun. Mainoselokuvan sävyistä käsitellään huumoria ja sen tehoa viestin viejänä.

Aineisto: Lopputyö kirja

Asiasanat: merkkituote, brandi, segmentointi, asemointi, farssi, markkinointimix, viestintämix